如厕后使用卫生纸擦拭一直是国内消费者根深蒂固的观念，但湿厕纸这一介于卫生纸和湿巾之间的“跨界产品”正在慢慢打破消费者的使用惯性，为他们带来新选择。
近年来，随着花了钱的人生活质量越来越有追求，也由于各大品牌商推出更多新产品，湿厕纸得到慢慢的变多的关注。湿厕纸清洁力更强、除菌效果更加好，也更加柔软，和传统干纸巾相比，优势较为明显。
湿厕纸一般都会采用木浆纤维和纤维素纤维等原料，通过湿法水刺非织造布工艺生产而成，确定保证产品容易冲散。目前市场上的湿厕纸种类非常之多，鱼龙混杂，导致消费者对于湿厕纸用完后可不可以丢入马桶还存在疑虑。
湿厕纸用完后能否丢入马桶，主要看产品的外包装是否有“可丢入马桶”、“可冲散”等字样或标志，如果产品外包装有以上字样或标志，则用完后可直接丢入马桶，假如没有以上字样或标志，而标有“禁止丢入马桶”字样或标志，则用完后不可直接丢入马桶。当然，即使外包装标注了可冲散，为了不影响冲散效果，一次性湿厕纸使用量也不宜过多。
湿厕纸在全球市场中其实并非新品，欧美发达国家的很多家庭都有使用湿厕纸。但在中国，尽管早在2010年左右就有生产商推出这一产品，但认知度和普及率长期处在低位。
根据中国生活用纸专业委员会统计，目前，湿厕纸在湿巾行业内占比不足5%，远低于婴儿湿巾和通用湿巾，随着湿厕纸市场规模的慢慢增长，其在湿巾市场的占比也将有所提升。
在使用湿厕纸的人群中，多数消费者已经养成了日常化的使用习惯，超四成消费者天天都会使用湿厕纸，近八成消费者每周至少使用三次以上。从使用者的年龄段来看，相对年长的女性消费者湿厕纸使用频率更高。
不同于其他生活用纸品类，由于湿厕纸与健康的关系更为紧密，相比于湿厕纸品牌本身的知名度和销量，消费者更关心湿厕纸产品本身的安全性与产品的质量情况。湿厕纸产品本身的材质、配方、湿度等品质属性是消费的人挑选湿厕纸时最关键的考虑因素。根据年龄的不同，95后消费者更看重产品规格，90后与85后更关注实际的使用体验，如速干性能与抽取体验，80后则更在乎湿厕纸整体品质情况。
作为日常消耗品，超五成消费者会对清洁力强与除菌效果好的湿厕纸进行复购。多数进入家庭阶段的85后及90后消费者，会希望湿厕纸能够同时满足大人和小孩的需求，95后消费者更关注舒适度，而00后和80后消费者则更关注其即擦即干的特点。
在东方硅谷杭州，有这么一个企业，专注线下流量运营，通过物联网技术颠覆了用纸方式。创立于2015年，由数策指今（纸巾宝）和品实控股共同投资创立。免费为公共卫生空间提供“免费湿巾+数字营销系统”，能够在一定程度上帮助广告商灵活便捷地发布广告营销内容，让营销推广变得像发社交平台一样简单，致力于打造公共卫生领域的“分众”传媒。
湿厕纸行业已然成为大势所趋，面临着良好的广阔的未来市场发展的潜力和良好的发展机遇，慢慢的变成为厕纸界革命性的新产品。人类实现厕纸自由用了几千年的时间，而湿厕纸从2011年在美国诞生，到发展壮大不过刚十余年，我们大可以设想一下，“全民使用湿厕纸”的时代将会在多久后到来？
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